Xiaomi MiTab: Dreiste Apple-Kloner oder clevere Marketing-Strategie?

Dass das Apple-Design in den meisten Fällen für Aufsehen sorgt, ist bekannt. Und gerade deswegen gibt es immer wieder Produkte, die diese Designs nachahmen – wie das Xiaomi MiTab. Wir wagen einen Blick über den Tellerrand.

Xiao… was? Wer vom chinesischen Consumer Electronics-Konzern Xiaomi noch nichts gehört hat, ist sicher nicht allein. Das Unternehmen ist vor allem im asiatischen Raum mit seinen Smartphones und Tablets präsent, und das aus gutem Grund: Würde man einen Markteintritt in europäischen oder amerikanischen Landen wagen, würden wohl binnen kürzester Zeit Patentklagen auf den asiatischen Hersteller zukommen – und zwar berechtigterweise.

Xiaomi ist auf dem asiatischen Markt vor allem deshalb erfolgreich, weil es spezielle Apple-Designs mehr oder weniger komplett übernimmt, so auch unter anderem im Xiaomi MiTab, einem iPad mini-Klon, oder in der Gestaltung der eigenen Retail Stores, die auf wundersame Art und Weise Apple Stores mehr als nur ähnlich sehen. Der Erfolg gibt den strebsamen Chinesen recht: Xiaomi ist nur vier Jahre nach der Unternehmensgründung Marktführer auf dem stark umkämpften chinesischen Handymarkt.

Der Firmenname setzt sich übrigens zusammen aus den Worten „Xiao“, dem chinesischen Wort für „klein“, und „mi“, der Bezeichnung für „Reiskorn“. Das kleine, liebe Reiskorn ist der Hersteller aber schon lange nicht mehr, denn mittlerweile hat man auch Samsung zumindest auf dem Markt in der Heimat galant hinter sich gelassen – selbst Apple ist auf dem relativ neuen chinesischen Markt von einem solchen Erfolg noch weit entfernt.

Die Popularität von Xiaomi liegt vor allem in einer Strategie begründet, die auch Apple in vielen Fällen bis zur Perfektion beherrscht: Künstliche Verknappung lauten die Zauberworte. Die Xiaomi-Produkte lassen sich zwar in den Retail Stores des Unternehmens ansehen, aber dort nicht kaufen: Das Elektronik-Unternehmen vertreibt seine Ware ausschließlich über Online-Kanäle. Auf diese Art und Weise wird mit knappen Chargen vorgegaukelt, man besitze ein äußerst exklusives Gadget. Laut eines Berichtes der Tagesschau, in der sich ein Xiaomi-Kunde zu Wort meldet, werden einige gefragte Produkte sogar nur einmal wöchentlich im Online-Shop in die virtuellen Regale gelegt – die Wartelisten der Interessenten sind dementsprechend lang.

Aber auch die chinesischen Käufer sind wählerisch, und so basiert der Erfolg von Xiaomi auch auf einem für europäische Verhältnisse unschlagbaren Preis-Leistungs-Verhältnis. Die wenigen Tech-Blogger in Europa, denen es gelungen ist, ein aktuelles MiPad aus China zu importieren und ausgiebig zu testen, zeigten sich begeistert ob der Funktionalität und Ausstattung zum vergleichsweise spottgünstigen Preis.

Xiaomi MiPad: Ein vollwertiges Tablet für 179 Euro?

Ausgestattet mit Android KitKat 4.4.2 – das über eine angepasste Nutzeroberfläche verfügt, die nahezu 1:1 das Look & Feel von iOS 7 imitiert – ist das Xiaomi MiPad mit seinem 7,9“-IPS-Screen samt Auflösung von 2.048 x 1.536 Pixeln im 4:3-Format auch displaytechnisch mit dem iPad mini der 2. Generation identisch. Im Inneren sorgt ein Nvidia Tegra K1-Quad Core-Prozessor mit 2,2 Ghz pro Kern sowie 2 GB an Arbeitsspeicher für die notwendige Power im Alltag. In einigen Benchmark-Tests stellte sich das Xiaomi MiTab mit dieser Konfiguration sogar als eines der schnellsten Android-Geräte, die derzeit auf dem Markt erhältlich sind, heraus.

Anders als die iPads von Apple kann der interne Speicher des Xiaomi MiPads, der in Varianten von 16 und 64 GB erhältlich ist, zudem mit MicroSD-Karten um bis zu 128 GB aufgerüstet werden. Eine rückseitige 8 Megapixel-Kamera sowie eine Frontkamera mit immerhin 5 Megapixel, Bluetooth 4.0, WiFi und ein MicroUSB-Anschluss zum Aufladen und Synchronisieren komplettieren das Angebot. Verzichten muss der User allerdings auf ein GPS- und Cellular-Modul – Navigation oder mobiles Surfen über eine integrierte SIM-Karte dürften mit dem Xiaomi MiPad daher zu einem echten Problem werden.

Verschmerzen lassen sich diese Tatsachen wohl allerdings, wenn man den offiziellen Verkaufspreis des MiPads auf der Website von Xiaomi liest: Für gerade einmal 179 Euro wird die 16 GB-Version des iPad mini-Klons angeboten – samt Importkosten und allen Gebühren kommt man in Europa auf etwa 250 bis 300 Euro. Auch die Produktpräsentation auf der Website des Herstellers erinnert stark an das Design des Apfelkonzerns aus Cupertino: Das MiTab ist in fünf farbenfrohen Varianten erhältlich, die exakt die Varianten des iPhone 5c imitieren – blau, grün, gelb, rosarot und weiß. Schaut man sich zudem auf der eigens eingerichteten Website für das spezielle Android-Interface MIUI um, meint man, sich auf dem Apple-Portal zu befinden, da alle Features mittels kleiner App-Symbole im typischen Apfel-Design vorgestellt werden.

Plagiatskultur als Zeichen der Wertschätzung

Als treuer Apple-User fragt man sich nach derartigen Eindrücken dementsprechend, wie der Konzern aus Cupertino mit solchen offensichtlich vorgehenden Copycats vorgeht. Hat man ein bzw. kein Interesse daran, den chinesischen Konzern mit Patent- oder Copyright-Klagen zu belangen? Immerhin handelt es sich bei Xiaomi nicht um eine Hinterhof-Firma, sondern um den Handy-Marktführer in China, und damit auch um einen potentiellen Konkurrenten des kalifornischen Unternehmens.

Insbesondere in Asien selbst herrscht allerdings eine andere Kultur in Bezug auf Plagiarismus – oft wird dort das Übernehmen von Inhalten oder Designs anders als in europäischen Ländern als Zeichen der Bewunderung für den Künstler, Autor oder Designer, nicht aber des dreisten Ideenklaus angesehen. Nicht umsonst ist der asiatische Markt daher einer der größten, wenn nicht gar DER größte, wenn es um Nachbauten von Produkten renommierter Qualitätsfirmen geht. Solange Xiaomi mit seinen Produkten auf dem heimischen bzw. asiatischen Markt verbleibt, auf denen diese Vorgehensweisen akzeptiert oder sogar honoriert werden, stellt sich die Frage, in wie weit Apple auf solche Geschäftsstrategien reagieren kann oder soll.

Schon jetzt kann man festhalten: Einen clevereren Schachzug als eine nahezu 1:1-Kopie eines weltbekannten und äußerst beliebten Designs mit überdurchschnittlicher Ausstattung zu einem unschlagbaren Preis anzubieten, gibt es kaum. Zudem sorgt zusätzliche Verknappung seitens Xiaomi für einen zusätzlichen Hype bei den heimischen Kunden – was kann man als Unternehmen mehr wollen? Ob diese Strategie aus europäischer Sicht dreist oder genial ist, liegt immer im Auge des Betrachters. Ich werde auch weiterhin lieber beim Original aus Kalifornien bleiben.

In den Kommentaren ist wie immer viel Platz für eure eigenen Meinungen zu Xiaomi und seinem miTab. Was sagt ihr zur Strategie des chinesischen Herstellers? Könntet ihr euch vielleicht sogar vorstellen, ein miTab zu kaufen, sollte es den Weg auf den deutschen Markt finden?