Marlene
Apple rückt das Thema Datenschutz erneut in den Mittelpunkt seiner Werbung. Mit einer neuen Kampagne unter dem Motto „Privacy on iPhone“ stellt das Unternehmen den Safari-Browser als zentrale Komponente für mehr Privatsphäre auf dem iPhone heraus. Begleitet wird die Kampagne von einem Werbevideo, digitalen Anzeigen und großflächigen Plakatmotiven. Die Botschaft: Wer mit Safari im Internet unterwegs ist, soll besser vor neugierigen Datensammlern geschützt sein.
Das Video setzt auf eine humorvolle Darstellung eines ernsten Themas. Daten-Tracker werden dabei wie Personen inszeniert, die dem Nutzer permanent über die Schulter schauen und jeden Schritt im Web beobachten. Apple zeigt Safari als Gegenmittel zu dieser Form der digitalen Überwachung und schließt den Spot mit dem Slogan: „A browser that’s actually private.“
Apple bietet in Safari verschiedenen Datenschutz- und Privatsphäre-Funktionen an: Eine der wichtigsten ist die sogenannte Intelligent Tracking Prevention. Diese Technologie nutzt maschinelles Lernen direkt auf dem Gerät, um Webseiten-Tracker zu erkennen und zu blockieren. Gleichzeitig soll sie sicherstellen, dass Webseiten weiterhin korrekt funktionieren. Nutzer müssen dafür keine zusätzlichen Einstellungen vornehmen.
Safari bietet Schutz vor Fingerprinting
Ebenfalls hervorgehoben wird der Privacy Report. Dieser Datenschutzbericht zeigt transparent an, welche Tracker Safari beim Surfen blockiert hat. Die Übersicht lässt sich direkt über die Browseroberfläche oder die Startseite von Safari aufrufen. Anwender erhalten dadurch einen besseren Einblick, welche Unternehmen versuchen, ihr Surfverhalten über verschiedene Webseiten hinweg zu verfolgen.
Ein weiterer Schwerpunkt ist der Schutz vor sogenanntem Fingerprinting. Dabei erstellen Werbenetzwerke anhand von Geräteeigenschaften wie Browserkonfiguration, installierten Schriftarten oder Plugins einen digitalen Fingerabdruck. Safari erschwert diese Methode, indem der Browser bestimmte Systeminformationen vereinheitlicht und dadurch viele Geräte für Tracker ähnlich erscheinen lässt. Das macht eine eindeutige Identifizierung deutlich schwieriger.
Auch der private Surfmodus von Safari ist fortschrittlicher als bei einigen Konkurrenten: So entfernt die Link Tracking Protection automatisch Tracking-Parameter aus Internetadressen. Zudem können private Tabs mit Face ID oder Touch ID gesperrt werden, sodass nur der Gerätebesitzer Zugriff auf die geöffneten Seiten hat.
Mit der neuen Kampagne knüpft Apple an seine langjährige Positionierung als datenschutzorientierter Technologiekonzern an. Während viele Internetdienste auf die Auswertung von Nutzerdaten setzen, präsentiert Apple Safari erneut als Werkzeug, das Privatsphäre standardmäßig in den Vordergrund stellt. Den gesamten Clip könnt ihr euch hier ansehen:
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