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Ähnlich wie Apple-User es vom hauseigenen Sprachassistenten Siri und der Phrase „Hey Siri“ kennen, lassen sich auch Amazons Echo-Lautsprecher über die Assistentin Alexa aktivieren und auf weitere Kommandos vorbereiten. Anders als bei Apple bietet Amazon jedoch schon seit einiger Zeit mehrere Aktivierungswörter an, um die Aufmerksamkeit Alexas zu erregen.