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Apple stellt die eigenen Mixed-Reality-Ambitionen offenbar grundlegend neu auf. Laut einer Aussage des Analysten Ming-Chi Kuo bei X hat das Unternehmen die Weiterentwicklung der Vision Pro-Reihe gestoppt und bündelt seine Ressourcen stattdessen auf zwei neue Smart Glasses-Projekte mit deutlich größerem Massenmarktpotenzial. Die Entscheidung soll im Zuge einer strategischen Neuausrichtung unter dem designierten CEO John Ternus gefallen sein, der im September 2026 die Nachfolge von Tim Cook antritt.
Konkret sollen sowohl ein direkter Nachfolger der Vision Pro als auch eine leichtere „Vision Air“ verworfen worden sein. Übrig bleiben laut Kuo zwei Produktlinien: Eine KI-gestützte Smart-Brille ohne Display als Konkurrenz zu Metas Ray-Ban-Modellen sowie eine deutlich ambitioniertere AR-Brille mit integriertem Display. Letztere setzt auf sogenannte optische Wellenleiter, die virtuelle Inhalte direkt ins Sichtfeld projizieren, ohne die Transparenz der Gläser zu beeinträchtigen. Kuo berichtet:
„Ich denke, die Streichung der Vision Pro-Reihe war die richtige Entscheidung, da Apple seine Ressourcen auf Smart-Brillen mit größerem Massenmarktpotenzial verlagert.“
Bloombergs Mark Gurman bestätigt Kehrwende Apples
Die neue Roadmap markiert einen deutlichen Bruch mit früheren Plänen. Noch 2025 hatte Kuo eine Pipeline von sieben Geräten skizziert, die Apples XR-Portfolio breit aufstellen sollten. Diese Planung gilt inzwischen als überholt. Nach aktuellem Stand rechnet Kuo mit einem Marktstart der KI-Smart-Brille im Jahr 2027, während die komplexere AR-Variante frühestens 2029 erscheinen dürfte.
Auch Bloomberg-Reporter Mark Gurman bestätigt die strategische Kehrtwende, liefert jedoch zusätzliche Details zum internen Umbau. Demnach wurde die Vision Air bereits im Oktober 2025 eingestellt, während ein Mac-gekoppeltes Display-Headset schon Anfang 2025 gestrichen wurde. Die KI-Brille sieht Gurman ebenfalls für Ende 2027 auf Kurs.
Uneinigkeit besteht hingegen beim Status der Vision Pro-Nachfolge. Während Kuo keine aktive Entwicklung mehr sieht, berichtet Gurman von einem „Vision Pro 2“-Headset in einer Testphase, dessen Kategorie jedoch aktuell auf Eis liege. Parallel soll Apple weiterhin an einem günstigeren und leichteren Headset arbeiten, das allerdings frühestens Ende 2028 oder 2029 marktreif sein könnte.
Ich finde das ist eine gute Entscheidung 👍🏼