Disney+ kündigt Vertikal-Videos für die App an

Der Videostreaming-Dienst Disney+ hat sich in den letzten Jahren stetig weiterentwickelt. Erst kürzlich wurde bekannt, dass der Streaming-Service auch die Bibliotheken von Hulu und ESPN integrieren wird. Nun hat das Unternehmen auch angekündigt, in der eigenen Disney+ App in diesem Jahr, beginnend mit den USA, auch vertikale Videos einzuführen.

Der Erfolg von Social Media-Inhalten wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts hat gezeigt, dass Videos im Porträtformat so schnell nicht wieder von der Bildfläche verschwinden werden. Auch Netflix hat sich bereits experimentell an vertikalen Videos versucht, aber dieses Feature langfristig nicht umgesetzt. Auch andere Videostreaming-Dienste zeigen sich in dieser Hinsicht bisher zurückhaltend. Disney+ will diese Tatsache nun ändern.

Der Streaminganbieter hat nun bekannt gegeben, dass vertikale Videos nach einer erfolgreichen Einführung in der ESPN-App noch in diesem Jahr auch in die Disney+ App in den USA Einzug halten werden. In der offiziellen Ankündigung des Unternehmens zeigt man sich laut 9to5Mac jedoch wenig auskunftsfreudig und bleibt vage. „Das Erlebnis wird sich weiterentwickeln, wenn es auf Nachrichten und Unterhaltung ausgeweitet wird, und ein personalisierteres, dynamischeres Erlebnis bieten, das Disney+ als unverzichtbares tägliches Ziel stärkt.“

Originelle Kurzformate, Social-Media-Clips und Filmausschnitte

Die Website Deadline hat jedoch weiterführende Informationen zu Disney+’ Plänen in Erfahrung bringen können. Dort heißt es unter Bezugnahme von Erin Teague, EVP of Product Management für Disney Entertainment und ESPN, dass in Bezug auf die Bereitstellung vertikaler Videos auf Disney+ „alles auf dem Tisch liegt“. Es könne sich um originelle Kurzformate, umfunktionierte Social-Media-Clips, umgestaltete Szenen aus längeren Episoden oder Spielfilmen oder eine Kombination daraus handeln. „Wir denken natürlich darüber nach, vertikale Videos auf eine Weise zu integrieren, die dem Kernverhalten der Nutzer entspricht“, so Teague gegenüber Deadline. „Es wird also keine unzusammenhängende, zufällige Erfahrung sein.“

Mit dem Start von vertikalen Videos auf ESPN konnte das Unternehmen laut Deadline die Reaktionen der User beobachten. „Vertikale Videos eignen sich hervorragend für den täglichen Gebrauch. Sie sind leicht konsumierbar, kurz und bieten kleine Häppchen“, erklärt Teague. Sie betonte auch, dass Disney diese Art von Inhalten nicht als Teaser für längere Programme betrachtet, sondern eher als allgemeine Verbesserung des Dienstes.

Mittlerweile dürfte es unvermeidlich sein, dass auch Videostreaming-Dienste auf vertikale Videos setzen: Denn auch sie wollen, ähnlich wie auch Social Media-Plattformen, eine tägliche Nutzerinteraktion forcieren. Auch der von Disney+ kürzlich mit OpenAI geschlossene Lizenzvertrag für die Videogenerierung Sora kann als Hinweis gesehen werden, dass der Videostreaming-Dienst vertikale Videos auf dem Vormarsch sieht. Wie die neuen Infos von Disney+ jedoch vermuten lassen, will man viel umfassendere Inhalte als nur KI-generierte Videos im Hochformat zur Verfügung stellen.