Freddy
BMW macht die eigenen Autos gerade zu einer rollenden Litfaßsäule, da ungefragt Werbung auf den Auto-Displays läuft. Der bayerische Autobauer schickt Werbung für den kommenden Kinofilm „Spider-Man: Brand New Day“ direkt auf die Infotainment-Displays seiner Fahrzeuge. Sobald der Motor startet, poppt eine Benachrichtigung auf, und wer neugierig darauf tippt, bekommt eine knapp 19 Sekunden lange Vollbild-Animation samt Musikuntermalung und stimmungsvoller Lichtshow präsentiert. Klingt nach netter Spielerei, sorgt in der Community allerdings für gehörigen Unmut.
Reichweite und Zeitraum der Kampagne
Seit dem 27. Juli läuft die Aktion bereits, und bis zum 10. August soll sie noch weitergehen. Betroffen sind sämtliche Fahrzeuge, die nach Juli 2020 vom Band liefen und mindestens mit dem BMW Operating System 7 ausgestattet sind. Damit flimmert die Spider-Man-Werbung nicht etwa nur regional über die Bildschirme, sondern gleich in mehr als 70 Märkten weltweit.
Die Community ist nicht begeistert
Wenig überraschend hagelt es heftige Kritik von BMW-Besitzern, die sich über die unangekündigte Werbeeinblendung in ihrem eigenen Fahrzeug beschweren. Ein Nutzer brachte seinen Unmut deutlich zum Ausdruck und bezeichnete das Ganze als geschmacklosen Stilbruch – schließlich handle es sich hier um Autos jenseits der 100.000 Euro-Marke, bei denen man so etwas schlicht nicht erwarte. Ein anderer griff zu noch drastischeren Worten und empfand die Aktion als regelrecht abstoßend. Mehrfach wurde zudem der Wunsch nach einer Möglichkeit laut, solche Einblendungen künftig komplett deaktivieren zu können, verbunden mit der Befürchtung, dass diese Werbeform erst der Anfang sei und noch mehr davon folgen könnte.
Erinnerungen an Apples U2-Panne
Nicht wenige Kommentatoren zogen sofort einen Vergleich zu einem ähnlichen PR-Desaster aus dem Jahr 2014: Damals hatte Apple das U2-Album „Songs of Innocence“ ungefragt in die iTunes-Bibliothek sämtlicher Nutzer gepackt. Wer das Album weder wollte noch abbestellen konnte, war entsprechend verärgert, sodass ein Shitstorm prompt folgte. Erst nachträglich reagierte Apple und stellte ein eigenes Werkzeug bereit, mit dem sich das ungewollte Album wieder entfernen ließ.
Das sagt BMW dazu
Der Autobauer selbst hatte die Kampagne Ende Juli noch stolz per Pressemitteilung angekündigt und dabei von einer exklusiven Animation sowie einer besonderen Überraschung für die eigene Fahrerschaft gesprochen. Nach den aufkommenden Beschwerden ruderte BMW allerdings zumindest sprachlich zurück: Gegenüber dem Portal The Autopian betonte das Unternehmen, es handle sich hierbei ausdrücklich nicht um klassische Werbung, sondern vielmehr um einen Baustein einer größeren Markenkooperation rund um den Film. Schließlich seien BMW-Fahrzeuge auch im Movie selbst zu sehen. Wer die Animation gar nicht erst sehen möchte, muss laut BMW lediglich darauf verzichten, die Benachrichtigung anzutippen.
Pikant wird die Angelegenheit dadurch, dass BMW selbst erst Ende 2023 versprochen hatte, niemals Werbeflächen auf den fahrzeugeigenen Displays zu verkaufen. Frühere Feiertags-Animationen des Herstellers waren offenbar unproblematisch, doch diesmal empfinden viele Besitzer den Auftritt als zu plakativ und werbelastig. Bemerkenswert ist zudem, dass BMW zu den Pionieren bei der Einführung von Apples CarPlay zählte und seit Jahren eng mit dem Technologiekonzern kooperiert. Die aktuelle Spider-Man-Benachrichtigung läuft allerdings vollständig über das hauseigene Betriebssystem des Fahrzeugs und hat mit CarPlay selbst nichts zu tun.
Fabian
Wenn man Verluste hat , sucht man sich neue Wege Geld zu verdienen 😂
Jup 1,2 Milliarden Gewinn ist ein Verlust 🤣
Und Apple muss es erst schlecht gehen wenn sie mit Werbung in Apple Karten anfangen.
Sowas könnte ich mir – wenn überhaupt – nur vorstellen, wenn dafür alle Entgelte für die Nutzung der Digitalpakete (Zusatzfunktionen für Navi, Fernsteuerungsfunktionen für Smartphone-App uva) wegfallen.
Denn da wollen die Hersteller ja auch noch verdienen. Nach drei Jahren soll man dafür bisher erneut was zahlen, wenn man das weiter nutzen will. So ist es jedenfalls bei Mercedes.
Bei unserem skoda ist es frei und kostet nichts zum Glück Aber als ich mal für meine Mutter bei ihren Polo CarPlay freischalten wollte – hätten wir in die VW Werkstatt fahren müssen und knapp 250€ zahlen sollen fürs freischalten. Die spinnen.
Naja im Polo wurde halt das passende Paket nicht mit bestellt und ein nun freischalten kostet galt was. Im Skoda wurde ist halt das entsprechende Paket bestellt worden
Eher finde ich es gut dass man sowas im Nachhin freischalten kann, früher hat man mit den Mist was der Vorbesitzer gemacht hat leben müssen oder man gat ewig gesucht bis man ein Auto mit den passenden Paket gefunden hat.
Habe ich bei meinem BMW i4 gleich weggedrückt.
Finde es auch nicht gut, auch im Auto noch mit Werbung belästigt zu werden.
Hab den Button gesehen, ihn ignoriert, und schon war‘s vorbei.
Ich bin beeindruckt, wieviele Menschen sich über so etwas so laut echauffieren können. Insbesondere Menschen, die selbst gar nicht betroffen waren.
Ganz einfach. Wenn sich keiner echauffiert, dann wird das immer mehr.
Also ich finde e s ist witzig und bin gerade am suchen wo ich im Kaufvertrag zugestimmt habe dass ich unfreiwillig Werbung angezeigt bekomme.
Warum muss man sich immer über alles aufregen? Ich habe den Button auch gesehen (wir angezeigt wenn man das Auto aus oder an macht) und habe mich über ein paar Sekunden Visualisierung mit Lichtspiel und Musik im Auto gefreut. Wer das nicht möchte kann es ja nicht anklicken 😉
Es wird immer gefordert das die Software Systeme der deutschen Hersteller näher an Tesla und co. dran sind und mehr „verspielter“ und weniger Steif werden, da finde ich ist BMW auf einem guten Weg und probiert Dinge auch mal aus.
Ich denke mal das der typische BMW Fahrer nicht so tickt wie der Tesla Fahrer. Wenn Tesla das bei mir machen würde, fände ich das auch nicht so toll. Ich will ein cleanes aufgeräumtes Display ohne Spielchen oder Filmchen mit Musik.
Und dann regen sich die Leute über chinesische Autos auf. Wer weiß denn schon genau, was die deutschen Automobilhersteller alles sehen und hören in den Autos? Die können bestimmt auch auswerten, wer die Werbung bisher geschaut hat… Also kauft chinesische Autos, die sind günstiger und haben alles drin und freigeschaltet! Da braucht man nichts extra kaufen!
Den Artikel gab es schon vor Wochen auf Instagram und Co.
Und deswegen ist es keine Artikel mehr Wert oder wie? Bin nicht auf TikTok, Instagram und den anderen unnötigen Sozialmedia Plattformen. Ich komme 1-2 mal am Tag her und lese die Artikel die mich interessieren. Ansonsten gehe ich dann in meiner Freizeit anderen Dingen Nach und verschwende sie nicht auf Sozialmedia Plattformen beim Swippen.
Unser 2026er Kamiq Monte Carlo hat die Pakete 3 Jahre. Danach ist auch erneutes Zahlen fällig, wenn man die Dienste weiter nutzen möchte. Schaut mal in Eurer Skoda App auf Laufzeit der Dienste! Das ist eine zusätzliche Einnahmequelle.