Freddy
Eine werbefreie Plattform von Meta? Ja, Threads (App Store-Link), der Konkurrent von X, hat knapp zweieinhalb Jahre keine Werbung angezeigt. Doch damit ist in Kürze Schluss, denn wie angekündigt, rollt Meta Werbung bei Threads noch in der kommenden Woche aus.
Meta treibt Threads weiter nach vorne
Für Meta ist Threads längst mehr als nur ein Nebenprojekt. Konzernchef Mark Zuckerberg bezeichnet die Plattform immer wieder als den nächsten großen Erfolg im eigenen Portfolio. Kein Wunder, denn mit inzwischen über 400 Millionen monatlich aktiven Nutzern wächst der X-Konkurrent weiterhin rasant. Schon kurz nach dem Launch stellte Zuckerberg in Aussicht, dass Threads langfristig sogar die Marke von einer Milliarde Nutzern knacken könnte.
Starkes Wachstum seit dem Start
Seit dem Start im Juli 2023 kennt Threads im Grunde nur eine Richtung: nach oben. Mitte 2024 lag die Nutzerzahl bereits bei 200 Millionen, im Januar 2025 waren es rund 320 Millionen. Allein in den vergangenen Monaten kamen weitere zig Millionen Nutzer hinzu, bis schließlich der aktuelle Meilenstein erreicht wurde. Entsprechend logisch ist nun der nächste Schritt: Geld verdienen.
Werbung wird global ausgerollt
Zwar hat Threads die Milliardenmarke noch nicht erreicht, dennoch testet Meta Anzeigen schon seit längerer Zeit. Vor etwa einem Jahr starteten erste Tests in den USA und Japan, wenig später öffnete sich die Plattform auch für internationale Werbekunden. Nun folgt der nächste Schritt: Werbung für alle Nutzer weltweit.
Meta betont allerdings, dass Anzeigen zunächst nur sparsam im Feed auftauchen werden. Ziel sei es, die Nutzer nicht zu überfordern, während das System global hochgefahren wird.
Einfache Integration für Werbekunden
Für Unternehmen hält sich der Aufwand in Grenzen. Wer bereits auf Facebook oder Instagram wirbt, kann Threads-Anzeigen unkompliziert ergänzen. Möglich ist das sowohl über das Advantage+-Programm als auch über manuell gesteuerte Kampagnen. Unterstützt werden Bild- und Videoanzeigen, neue 4:5-Formate sowie Karussellanzeigen.
Praktisch: Alle Kampagnen lassen sich zentral über die bekannten Business-Einstellungen verwalten. Cross-Posting zwischen Threads, Instagram, Facebook und sogar WhatsApp wird dadurch deutlich einfacher.
Mehr Sicherheit für Marken
Zusätzlich erweitert Meta die bereits von Facebook und Instagram bekannte Drittanbieter-Überprüfung auf Threads. Über Meta Business Partners können Werbekunden prüfen lassen, ob ihre Anzeigen in einem markensicheren Umfeld ausgespielt werden. Gerade im Vergleich zur Konkurrenz, die zuletzt mit problematischen Inhalten und Deepfakes zu kämpfen hatte, dürfte das ein wichtiger Pluspunkt sein.
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Marlene